市場(chǎng)環(huán)境設定需要考慮產(chǎn)品設計在市場(chǎng)中的四種普遍情況

       第一種，從來(lái)沒(méi)有這樣的需求，市場(chǎng)上沒(méi)有，也沒(méi)有人意識到可以有這樣的需求，我們發(fā)現了。這將導致一個(gè)無(wú)論對于市場(chǎng)還是用戶(hù)而言都是全新的產(chǎn)品或者全新的使用方式，在這種狀況下將完全沒(méi)有竟爭產(chǎn)品對象可言。

       第二種，似乎這樣的需求一直有，但目前人們采用分散的步驟來(lái)達成目標，以最大限度地滿(mǎn)足他們的需求，那么如何有一個(gè)全新的東西能在滿(mǎn)足或者更加滿(mǎn)足需求的同時(shí)在產(chǎn)品體積、價(jià)格、使用舒適度等方面帶來(lái)很大的優(yōu)勢，這種情況下也很難討論競品，因為如果有什么市場(chǎng)上現有的產(chǎn)品被立為標靶的話(huà)，那么對于這個(gè)現有產(chǎn)品而言新的東西在市場(chǎng)的存在將無(wú)異于降維打擊。

       第三種，真正的競品環(huán)境，關(guān)鍵取決于產(chǎn)品企圖被計劃登陸的市場(chǎng)。市場(chǎng)上有，用戶(hù)也有，我們基本沒(méi)有打算更改產(chǎn)品運作模式，我們嘗試在各個(gè)特性上比目前現有產(chǎn)品更好，更重要的是我們瞄準的市場(chǎng)，現有的目標競爭產(chǎn)品也占據了，那么這個(gè)時(shí)候我們在市場(chǎng)上的存在多一分，對面就少一分，競爭構成了。

       第四種情況，我們在設計上只管做，的確也考慮到的了相當多的使用體驗，但以單方面考慮為主，產(chǎn)品銷(xiāo)售上完全看用戶(hù)喜不喜歡。雖然經(jīng)常在實(shí)際品質(zhì)上經(jīng)常能比市場(chǎng)上現有的同類(lèi)產(chǎn)品高出很多，但由此導致的價(jià)格也無(wú)法使之決定性地占據市場(chǎng)，作為在市場(chǎng)上的某一類(lèi)無(wú)害的存在。

       由于關(guān)于市場(chǎng)環(huán)境設定的部分經(jīng)常會(huì )跟用戶(hù)研究和二手資料調研連在一起，因此在這一塊輕舉妄動(dòng)，會(huì )導致審閱項目的人產(chǎn)生非常困惑的印象，比如明明設置了競品，那對象是什么，在什么樣的市場(chǎng)上，為什么要競爭？后續的設計跟進(jìn)似乎又不算是競爭的意思，前面放整個(gè)跟市場(chǎng)相關(guān)信息究竟是什么意思呢？